/images/company_name.gif "Blogger Team"){kind=small}
Konieczność segmentacji rynku wynika głównie stąd, że przedsiębiorstwo, nawet duże, nie jest na ogół w stanie obsługiwać wszystkich segmentów i zaspokajać potrzeb wszystkich odbiorców na danym rynku. Przedsiębiorstwo wybiera więc te segmenty, które chce obsługiwać, i dostosowuje produkt, promocję oraz kanały dystrybucji do potrzeb wybranej grupy nabywców. Podstawą wyboru jest określenie, który z segmentów daje najlepszą szansę realizacji własnych celów przedsiębiorstwa, czyli zapewnia największą rentowność w zaspokojeniu potrzeb danego segmentu. Chodzi również o to, by wybór dotyczył segmentu, który można lepiej obsługiwać niż konkurencja. Read the rest of this entry »
more