/images/company_name.gif "Blogger Team"){kind=small}
Kryterium geograficzne bierze pód uwagę czynnik przestrzenny i wpływ, jaki wywiera on na zachowanie się konsumentów mieszkających na przykład w zurbanizowanych regionach, miastach, na wsi, regionach turystycznych, w górach lub na nizinach, w centrach nauki i kultury. Klimat spełnia tu również dużą rolę, chociażby w zakresie obrotu obuwiem, odzieżą, żywnością, opałem itp. Można również wyodrębnić segment konsumentów wielkomiejskich i wiejskich, z dalszym jego podziałem, który różnicuje na przykład popyt na określony asortyment odzieży, meble, motocykle i rowery, czasopisma, maszyny do pisania itp.
Kryterium ekonomiczno-społeczne segmentacji rynku obejmuje wysokość dochodu, zawód, wykształcenie, stan wyposażenia gospodarstwa domowego itp. Ten ostatni czynnik na przykład decyduje o zakupie benzyny i olejów przez posiadaczy samochodów, płyt kompaktowych przez właścicieli odtwarzaczy, filmów przez dysponujących aparatem fotograficznym.
Kryterium psychologiczne uwzględnia między innymi styl życia, aktywność grup społecznych, zainteresowania, hierarchie wartości, odczucia i normy estetyczne. Dość wyraźna jest na przykład w ostatnich latach postawa ludzi preferujących zdrową żywność czy wyroby nie zagrażające środowisku. Do tego segmentu należy wystąpić z ofertą produktów naturalnych i wyrobów sprzyjających zasadom ekologii.
You must be logged in to post a comment.